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為讓消費者吃上放心好蟹,京東大閘蟹產業聯盟扶持多湖區實現產業升級

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發布時間:2019-08-26 16:56 來源:
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秋風起,蟹腳肥,2019年大閘蟹上新日益臨近。8月23日,京東7FRESH在“2019京東大閘蟹產業聯盟(簡稱:聯盟)峰會”上,聯合陽澄湖、黃河口、洪澤湖、白蕩湖等全國14個大閘蟹湖區代表再次升級大閘蟹產業聯盟,并簽署3.0版戰略協議。

今年是京東大閘蟹產業聯盟成立的第3個年頭,聯盟戰略合作再升級:“平臺+政府+媒體”三位一體式扶植全國14大湖區發展,即在湖區政府支持下,由京東7FRESH整合14大原產地品牌資源,對其進行全產業鏈能力開放、全渠道銷售、全網絡推廣。 

京東7FRESH攜手政府助推全國多湖區百花齊放

相關數據顯示,大閘蟹市場呈現出幾大消費特點:消費者過分追捧熱門湖區和品牌、小眾湖區大閘蟹本地產本地銷、卡券銷售愈加火爆、購買渠道多樣化、活蟹品質要求升高等。

回顧聯盟2.0,京東以“品牌+品質+服務”為三大引擎,實現大閘蟹行業從“賣產品”到“賣品牌”的價值蛻變。但不管是平臺還是品牌商家,想要更有效地順應趨勢、更有力地突破困境,借助政府力量勢在必行。

因此,京東7FRESH攜手政府,為國內14大湖區大閘蟹證言,幫助其突破地域、認知限制,全力扶持多湖區發展優質品牌、打造行業標桿;同時,還針對個別湖區定制方案,發展區域經濟、提升蟹農收入,從而助力精準扶貧。

京東7FRESH生鮮業務部負責人唐詣深表示:吃蟹、吃好蟹正成為更多人的生活日常。越來越多湖區加入到聯盟,我們彼此信任、共同成長,推出一大批深受消費者信賴的地方大閘蟹品牌,也一同見證了國內大閘蟹市場的快速崛起。今年蟹季剛來臨,8月的蟹券銷售同比增長就超過了70%。后續全國七鮮超市會同步上線大閘蟹,今年僅線下店銷售就預計翻10倍。

樅陽縣水產局局長錢宏生表示:白蕩湖大閘蟹上線京東平臺后,樅陽縣全縣以白蕩湖流域為重點的池塘、稻田生態養蟹已悄然興起,以訂單加農戶的水產苗種收購年逾600萬元 ,實施的水產健康養殖工程已帶動周邊10個行政村入股、759戶貧困戶實現穩定增收。 

全面開放生鮮供應鏈,甄選品質好蟹讓消費更放心

作為國內領先的生鮮零售平臺,今年京東7FRESH全面開放供應鏈,從產品、物流、品控、服務等方面全鏈條優化大閘蟹產地供應鏈。

根據聯盟約定,14大湖區的品牌和京東平臺資源將進行全面整合,一方面,湖區品牌共同遵守聯盟標準、共享產地資源,形成規模化效益,合力打造湖區大閘蟹好口碑;另一方面,京東7FRESH通過大數據為湖區分析、提供消費趨勢,反向推動湖區在養殖方式、生鮮產品規劃上進一步改善升級,形成銷售增長與產品迭代的良性循環。

京東7FRESH還推出五大品質保障,在過往針對卡券“兌換無憂”、“價保全年”和針對活蟹“死蟹包賠”的品質承諾基礎上,新增卡券“退貨減負”和活蟹“足斤足兩”兩大品質保障。同時,7FRESH七鮮超市也保證消費者在店內購買的活蟹與線上購買的產品享受同等售后服務,確保消費者買得放心、吃得安心、消費更省心。

此外,京東物流實現了大閘蟹的陸鐵空全覆蓋,在去年北上廣“三地協同倉”的基礎上再增加2大城市協同倉。一旦消費者下單,大閘蟹直接從協同倉發貨,最大限度確保配送時效,保障大閘蟹的鮮活度。屆時,全國近200個城市可實現24小時內送達,最快4小時送達。 

全網絡推廣、全渠道銷售讓好蟹輕松觸達消費者

互聯網時代,信息獲取渠道多樣化、消費場景多元化早已不是新鮮事,京東7FRESH對此有著一套行之有效的方法論和豐富的實踐經驗。

全網絡推廣方面,京東7FRESH為2019年產季的大閘蟹推廣量身定制立體推廣方案。一方面整合線上優質資源,包括站內營銷專題、資源位推廣,站外KOL、影院售票廳推廣;另一方面是借助融媒體力量,針對極具特色的湖區和品牌制定傳播方案。

在銷售渠道上,京東7FRESH也調動了全渠道優勢資源。不僅京東生鮮、七鮮超市將進行為期近三個月的聯動促銷活動,京東之家、京東便利店、線下店鋪自提、大閘蟹自動販賣機、企業購、711便利店等共八大渠道也會布局大閘蟹銷售。

作為今年“五湖四海開捕季”的重要組成部分,即將到來的“大閘蟹9月開湖季”將會在保持高品質追求的基礎上,逐一實踐本次聯盟的高標準要求。

(責任編輯:)

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