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化妝品呼喚強大“中國芯”

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發布時間:2019-08-23 10:03 來源:
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  隨著居民消費水平的提高以及對高品質生活的追求,我國化妝品消費市場規模正不斷擴大。目前,我國已成為世界第二大化妝品消費市場,但因種種情況,國外知名品牌化妝品占據了我國大部分市場份額。
  品牌的核心是產品。對于化妝品而言,研發中的攻關思路、配方技術、評價標準、成本考量,堪稱隱藏在創新“細胞”中的“DNA”。只有結合現有科研資源與地域特色資源助推研發加速,才能形成獨具特色的自有品牌產品。
  伴隨著“天然安全、植物提取”等健康理念的興起,我國豐富的自然資源與中藥美容理念,可以為化妝品行業的發展另辟蹊徑。如我國云南、四川、新疆等地具有豐厚的植物資源,可優先研發含當地特色資源成分的化妝品。同時,中藥的運用也可能成為我國化妝品行業研發的一大特色。所以,我國化妝品企業應充分利用現有資源,發揮地域優勢,激發化妝品研發創新潛力。
  公開數據顯示,民族品牌中,上海家化、珀萊雅、御家匯、丸美等化妝品生產企業的研發支出占其營收比例為2%至3%,接近大部分國際知名品牌的研發投入比例。但總體而言,國內針對皮膚健康產業發展的高水平研究平臺相對不足,仍舊存在研發水平較低、研發人才短缺等問題。
  一方面,我國大型化妝品集團要加強與國內尖端實驗室、高等院校的聯系與協作,通過技術轉讓、產學研聯動開發等方式,將前沿科研成果轉化為新產品的核心技術;另一方面,高校教育科研要緊扣市場需求,整合優化科研資源,提高化妝品產品研發的針對性。
  面對現階段復雜的市場銷售現狀,民族品牌化妝品還應在品牌外延和形象塑造上下功夫。民族品牌化妝品應不忘初心,砥礪前行,讓消費者真正感受到民族品牌所蘊含的“心意”。
  民族品牌化妝品要從產品源頭抓起,不被短期功效和利益所迷惑,拒絕非法添加、以次充好、擅改配方等違規違法行為。同時,通過入駐知名實體連鎖加盟店、第三方網絡電商平臺、美麗消費示范街來拓寬銷售渠道。
  民族品牌應當秉承守“匠心”、留“匠人”、造“匠品”、塑“匠魂”的理念,層層把關原料采購、產品研發、生產檢驗、銷售服務等環節,全面提升產品及服務質量。此外,還可跨界融合傳統元素,讓民族品牌化妝品在文化精神內涵上獲得源源不斷的再生力。
  民族品牌化妝品的崛起并非一朝一夕。只有恪守初心,不斷提高品牌的影響力,才能在激烈的市場競爭中確立自己的應有地位,并讓更多的產品走出國門,打響化妝品的“中國制造”品牌。

□鄭曉紅 章一豐

(責任編輯:)

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